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　　显示，截至2013年，我国信用卡累计发卡为3.91亿张，较上年末增长18.03%，增速加快2.03个百分点；信用卡期末应偿信贷总额为1.84万亿元，同比增长61.80%。截至2014年二季度末，中国信用卡累计发行量已经突破4亿张，达到4.22亿张，环比增长2.02%。中国信用卡交易额及占社会消费品零售总额的比重也呈不断上升趋势，2013年达55.89%，信用卡已经成为居民日常生活中最主要的非现金支付工具。

　　随着信用卡渗透率的提高及交易规模的增大，各银行也各出奇招，以夺取市场份额。目前国内银行信用卡品牌竞争策略主要有三种：一是品牌定位向个性化转型，即明确自身优势，凸显产品特点，打造个性化产品形象，帮助消费者从不同产品中作出选择与区分。在这方面，以业内的标杆企业招行为例。目前，招商银行有三个维度的品牌定位，即针对高端客户突出高雅的品牌定位、针对城市白领突出便捷的品牌定位和针对年轻人突出时尚的品牌定位。针对年轻人突出时尚的品牌定位则体现在Hello Kitty、樱桃小丸子、蜡笔小新等粉丝信用卡的发布上，也包括上述与英雄联盟联推的真金信用卡，此举旨在吸引英雄联盟玩家购买。