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　　今年2月，贵州茅台首次在i茅台上对茅台1935及多款酱酒开展限时降价揭示着酱酒价格带行业的阵痛和分化。春糖期间，价格带重构趋势愈发明显，主流酱酒产品从以往印象中500元上下探至300-500元区间。酱酒风向标茅台推出“茅台1935”1.935L大容量规格新品，通过包装形态拓展礼赠、聚会场景，通过容量分摊单价，间接降低消费门槛；习酒携“知交”全系列现身，瞄准200-300元价格带；金沙酒业携万瓶摘要开展品鉴活动，目前摘要的终端价格探至450-500元。此外，国台、贵州贵酒也均将新品与“性价比”和“亲民形象”挂钩，抢占次高端市场。

　　当传统展位遇冷，头部酒企正通过场景重构争夺用户心智。春糖期间，泸州老窖“窖主节”以“八大主题日+四大体验区”为核心，串联野营、市集、演唱会等多种方式构建了白酒消费的全场景叙事；金沙酒业在展台前使用机器人进行科技化演绎；汾酒、古井贡酒均在展位上设置了鸡尾酒展台，以多元互动的形式丰富糖酒会内涵；郎酒三品节选择在郎酒庄园以音乐节形式开启品牌共振；贵州习酒正式对外发布“习酒+知交酒”双品牌战略，瞄准社交场景，开启白酒行业年轻化、场景化营销新篇章。